SEO และ SEM เป็นแนวทางปฏิบัติสองวิธีที่ยากต่อการทําโดยไม่ต้องทําการตลาดออนไลน์ ทุกวันนี้ยังคงมีข้อสงสัยมากมายเกี่ยวกับพวกเขาแม้ว่าแนวคิดเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานที่มีคุณค่า
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่คุณสงสัยว่ามันคืออะไรและมีไว้เพื่ออะไร และนั่นคือเหตุผลที่เราได้สร้างบทความนี้ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าแนวคิดเหล่านี้อยู่ที่ไหนเมื่อใดอย่างไรและทําไม แต่เรามาเริ่มกันตั้งแต่ต้น: SEO และ SEM คืออะไร?
สรุป
- ทั้งสองทําหน้าที่เพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์หรือมากกว่านั้นเพื่อเพิ่มการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา
- ในขณะที่ SEO เป็นผลลัพธ์ทั่วไปหรือเป็นธรรมชาติ SEM เป็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งเครื่องมือค้นหาเสนอ
- SEO และ SEM ไม่ใช่สิ่งที่ตรงกันข้าม แต่เป็นส่วนเสริมและจําเป็น โดยเฉพาะ SEO
SEO และ SEM คืออะไร?
ประการแรก SEO และ SEM เป็นสองวิธีที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มจํานวนผู้เข้าชมเว็บไซต์หรืออีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขามุ่งเน้นไปที่การเข้าชมที่มาจากเครื่องมือค้นหาเท่านั้น
ในทั้งสองกรณีเป้าหมายคือการเพิ่มประสิทธิภาพการวางตําแหน่งในผลการค้นหา (SERP) ซึ่งเป็นหน้าเว็บที่ได้รับจากการพิมพ์คําสองสามคํา (คําหลัก) ในเครื่องมือค้นหาใด ๆ ในระยะสั้นพวกเขามองหาวิธีให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับในตําแหน่งแรกและหน้า SERP
อย่างไรก็ตามต้องเน้นว่าพวกเขาไม่เหมือนกัน ทั้งสองขั้นตอนมีความแตกต่างเล็กน้อยทั้งในหลักการและในวัตถุประสงค์ของพวกเขา และตอนนี้เราจะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติม
SEO คืออะไร
SEO (Search Engine Optimization) เป็นชุดของขั้นตอนที่จะนําไปใช้กับเว็บไซต์ จุดประสงค์คือเพื่อปรับปรุงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการจัดทําดัชนีของหลังเพื่อวางตําแหน่งตัวเองไปข้างหน้าในผลลัพธ์ตามธรรมชาติของเครื่องมือค้นหาหลัก ตัวอย่างเช่น Google, Bing หรือ Yahoo
เทคนิค SEO สามารถใช้ได้ทั้งภายในและภายนอกเว็บไซต์ ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงถูกจัดกลุ่มเป็นสามสาขาที่แตกต่างกัน
- On-page SEO ประกอบด้วยการปรับปรุงปัจจัยภายในของไซต์ของคุณ
- Off-page SEO เพิ่มความน่าเชื่อถือของหน้าเว็บของคุณปรับปรุงปัจจัยภายนอก
- เทคนิค SEO ช่วยให้มั่นใจได้ว่าอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทําดัชนีเนื้อหาเว็บของคุณอย่างถูกต้อง
SEM คืออะไร
เมื่อเราพูดถึง SEM (Search Engine Marketing) เราหมายถึงการสร้างและชําระเงินของแคมเปญโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา ระบุว่าในกรณีส่วนใหญ่คุณต้องการทําการขายหรือโปรโมตบริการ หรือที่เรียกว่า PPC
(จ่ายต่อคลิก) หรือ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) SEM ไม่มีอะไรมากหรือน้อยไปกว่าการจ่ายค่าโฆษณาให้กับเครื่องมือค้นหาเอง ตัวอย่างเช่น Bing Ads หรือ Yahoo Search Marketing
ลําดับที่โฆษณาเหล่านี้อยู่ในตําแหน่งจะถูกควบคุมโดยการประมูลคําหลักซึ่งผู้ลงโฆษณาเสนอราคา อย่างไรก็ตาม คุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page ยังมีบทบาทในลําดับชั้นระดับการแสดงผล (3)
ในความเป็นจริงไม่ว่าจะจ่ายหรือไม่ก็ตาม SEM รวมถึงแนวทางปฏิบัติทางการตลาดเหล่านี้ทั้งหมดซึ่งถูกนําไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นโฆษณาในเครื่องมือค้นหา
ตัวอย่าง SEO และ SEM
เพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้นสิ่งที่เราเพิ่งพูดวิธีที่ดีที่สุดคือผ่านตัวอย่างภาพของการค้นหาโดย Google ดังนั้นเรามาเริ่มกันเลย:
1- หลังจากพิมพ์คําค้นหาหรือคําหลักเครื่องมือค้นหาจะเสนอชุดผลลัพธ์ที่เรียกว่า SERP
2- ผลการค้นหาแบ่งออกเป็นโฆษณาทั่วไปและ CPC หรือ PPC
ผลการค้นหาทั้งหมดที่มีป้ายกํากับว่า “AD” หรือ “SPONSORED” ถือเป็น SEM (ที่มาของภาพ: Google)
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่า SEO และ SEM คือใครและจะหาได้ที่ไหน เรามาดูกันว่าทําไมเมื่อไหร่และอย่างไรที่จะใช้