แบรนด์ไม่ได้สร้างหนึ่งหรือสองชิ้นต่อเดือนอีกต่อไปเพียงเพราะพวกเขาคิดว่าควร
ในบางกรณีพวกเขากําลังผลิต 200 ชิ้นในคราวเดียวและเพิ่มผลผลิตของพวกเขาให้มีประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมเช่นตัวอย่างนี้โดย James Brockbank
ขนาดไม่เท่ากับความสําเร็จ
แต่ขนาดของตัวเองไม่ได้นําไปสู่ความสําเร็จโดยอัตโนมัติไม่ว่าจะเป็นการเข้าชมโอกาสในการขายหรือการมีส่วนร่วม
เขียนเนื้อหาที่น่าสนใจในสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ
สร้างเนื้อหาทั้งหมดของคุณโดยอัตโนมัติ รับแนวคิดเนื้อหาส่วนบุคคล เพิ่มประสิทธิภาพ และเผยแพร่บทความได้ในคลิกเดียวด้วย ContentShake
สําหรับบางแบรนด์การปรับขนาดการผลิตเนื้อหาสามารถนําไปสู่เว็บไซต์ที่ป่องได้อย่างรวดเร็วโดยมีการสร้างเนื้อหาใหม่ตามแนวเดียวกับบทความก่อนหน้า (เมื่ออัพไซเคิลเนื้อหาเก่าจะดีกว่า)
หรือคุณเพียงแค่ลงเอยด้วยการ “ทํามากขึ้น” โดยไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจน
แม้ว่าคุณจะไม่สามารถควบคุมมากเกินไปและจําเป็นต้องมีความยืดหยุ่นในการรวมชิ้นส่วนใหม่ปฏิกิริยาและทันเวลา แต่ก็มีวิธีอื่น
แนวทางปัจจุบันยุ่งเหยิงและเฉพาะกิจในการผลิตเนื้อหา
นี่คือลักษณะของแนวทางที่ไม่มีประสิทธิภาพในการผลิตเนื้อหา:
- ความคิด
- วิจัย
- สรุป
- เขียน
หรือที่แย่ไปกว่านั้น:
- ความคิด
- สรุป
- วิจัย
- เขียน
ผลลัพธ์: เนื้อหาใหม่ประปรายและไม่มีโครงสร้าง
วิธีที่ดีกว่าในการเข้าถึงการผลิตเนื้อหา
นี่คือวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการผลิตเนื้อหา:
- ยุทธศาสตร์
- วิจัย
- แผนงาน
- ผู้เชี่ยวชาญ
- สรุป
- เขียน
ผลลัพธ์: เนื้อหาแต่ละชิ้นมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนและเติมเต็มซึ่งกันและกัน
ยิ่งไปกว่านั้นเนื้อหายังเน้นไปที่วัตถุประสงค์ทางธุรกิจหลักของคุณและได้รับอิทธิพลจากบุคคลที่ใช้ชีวิตและหายใจหัวข้อ
มันต้องมีการเปลี่ยนความคิดจากการผลิตเนื้อหาที่แตกต่างกันไม่เกี่ยวข้องและในที่สุดก็ไม่ได้ผล
ลองดูขั้นตอนสําคัญของการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และให้ข้อมูลโดยมีวัตถุประสงค์
ยุทธศาสตร์
การไล่ตามปริมาณคําหลัก (โดยไม่คํานึงถึงลําดับความสําคัญทางธุรกิจที่กว้างขึ้น) จะนําคุณไปสู่เส้นทางที่ไม่มีประโยชน์ทางการค้า
รู้ลําดับความสําคัญของธุรกิจของคุณและสิ่งที่คุณสามารถเติมเต็มจากนั้นสํารวจหัวข้อเหล่านั้น
อย่าถูกดึงเข้าไปในหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างคลุมเครือซึ่งคุณกําหนดเป้าหมายเพียงเพราะเป็นที่นิยม
วิจัย
สํารวจหัวข้อและทบทวน SERP ทําความเข้าใจเนื้อหาต่างๆ ที่คุณต้องสร้างตามหัวข้อที่คุณเลือกโดยพิจารณาจากสิ่งที่ได้รับรางวัลในผลการค้นหา (ซึ่งรวมถึงวิดีโอ)
แผนเนื้อหาถูกแทนที่ด้วยแผนงานเนื้อหา
แผนงาน
ใช่ “แผนงาน” อาจตกอยู่ในหมวดหมู่ของศัพท์แสงที่ใช้มากเกินไปซึ่งนักการตลาดของเราชอบที่จะเข้าสู่การสนทนา แต่สิ่งนี้สรุปสิ่งที่จําเป็นได้อย่างสมบูรณ์แบบ
แผนงานในแง่นี้คือเป้าหมายสุดท้าย
รายการเนื้อหาอย่างละเอียดถี่ถ้วนที่เราต้องการเกี่ยวกับหัวข้อเริ่มต้นด้วยฮับ (หน้าหลัก) และแยกออกเป็นกลุ่มรอบ ๆ (มักเรียกว่าแนวทางฮับและซี่)
แต่แผนงานเนื้อหาไม่ได้มองไปที่คลัสเตอร์เดียวเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมข้อกําหนดด้านเนื้อหาใหม่และอัพไซเคิลทั้งหมดของคุณ
นี่เป็นแผนระดับสูงของคุณอย่างมีประสิทธิภาพเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องสร้างซึ่งตรงข้ามกับทรัพยากรส่วนกลางของคุณเพื่อจัดการการจัดส่งเนื้อหา (พร้อมบทสรุปเนื้อหาโดยละเอียดสถานะและวันที่เผยแพร่ ฯลฯ )
คุณต้องมีอย่างหลังด้วย!
ในตัวอย่างข้างต้นการสร้างเนื้อหา 200 ชิ้นที่ 2 ต่อเดือนจะใช้เวลาเพียง 8 ปี
แต่แผนงานนี้อํานวยความสะดวกในการสร้างโมเมนตัมโดยได้ระบุความแตกต่างระหว่างชิ้นส่วนแล้วและทําให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นเติมเต็มแทนที่จะแข่งขันกัน
แต่ละชิ้นที่ระบุจะได้รับการบันทึกและมีคู่แข่งที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันโครงสร้าง URL ที่แนะนําและคําหลักเป้าหมาย
ภาพหน้าจอจากผู้เขียนพฤศจิกายน 2022
นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณครอบคลุมหัวข้อสําคัญในเชิงลึกในเนื้อหาต่างๆก่อนที่จะไปยังพื้นที่ถัดไปและช่วยสร้างอํานาจเฉพาะ
ผู้เชี่ยวชาญ
เนื้อหาที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันต้องการคําแนะนําจากผู้เชี่ยวชาญอย่างแท้จริง
หากคุณเป็นเพียงคําแนะนําสํารอกที่มีอยู่แล้วคําแนะนํานั้นจะแสดงในเนื้อหาของคุณ มันจะขาดความลึกที่จะทําความยุติธรรมในหัวข้ออย่างแท้จริง
พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญหัวข้อ – ผู้ที่มีชีวิตอยู่และหายใจ
คําแนะนําที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งที่ฉันได้รับคือการแบ่งปันบทความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดกับผู้เชี่ยวชาญและถามพวกเขาว่าโพสต์อื่น ๆ ไม่ครอบคลุมอะไร เราตั้งเป้าที่จะดีที่สุดในชั้นเรียน
ฉันพบว่าการบันทึกการโทรเหล่านี้ (หากไม่สามารถสนทนาด้วยตนเองได้และหากคุณได้รับอนุญาตให้ทําเช่นนั้น) นั้นมีค่าสําหรับนักเขียนคําโฆษณาหรือยิ่งไปกว่านั้นการมีพวกเขาในการโทรเพื่อถามคําถาม
นักเขียนเนื้อหาไม่เพียง แต่คุ้นเคยกับหัวข้อนี้มากขึ้น แต่ยังสร้างสายสัมพันธ์กับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องและรู้สึกถึงความหลงใหลของพวกเขา