คุณอาจจําสุภาษิตโบราณ:
ขยะใน = ขยะออก (GIGO)
หากเนื้อหาของคุณสั้นสร้างไม่ดีและขาดทิศทางเนื้อหาจะไม่เหมาะกับวัตถุประสงค์และจะต้องทบทวนใหม่ (ทั้งตอนนี้หรือในอนาคต)
โครงการเนื้อหาที่ประสบความสําเร็จมากที่สุดบางโครงการที่ฉันเคยทําเกี่ยวข้องกับฉันในการสร้างบทสรุปเนื้อหาสําหรับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง
สูตรที่ชนะจะต้องมีทั้งนักเขียนผู้เชี่ยวชาญและนักยุทธศาสตร์ที่ทํางานควบคู่กัน
สิ่งที่ควรรวมอยู่ในเนื้อหาโดยย่อ?
นอกเหนือจากเนื้อหาหลักของเนื้อหาสั้น ๆ ทั่วไปแล้วยังต้องครอบคลุมองค์ประกอบหลักเหล่านี้ด้วย
มันเป็นชิ้นใหม่หรืออัพไซเคิล?
จะดีกว่าไหมที่จะรีเฟรชและอัปเดตชิ้นส่วนที่มีอยู่แทนที่จะเริ่มต้นจากศูนย์?
คุณจะต้องเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาอื่น ๆ ลงในคู่มือนี้เมื่อเผยแพร่แล้วหรือไม่?
ตัวอย่างที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน
สิ่งที่กําลังได้รับรางวัลในผลการค้นหา
สิ่งที่ดีที่สุดในชั้นเรียนมีลักษณะอย่างไรและเราจะตอบสนองและเกินค่าที่ตัวอย่างปัจจุบันให้ไว้ได้อย่างไร
หลักเกณฑ์ของแบรนด์ (รวมถึง ToV)
การปรับขนาดการผลิตเนื้อหาสามารถนําไปสู่ความไม่สอดคล้องกันในน้ําเสียงภาษาและโครงสร้างประโยคได้อย่างรวดเร็วซึ่งค่อนข้างชัดเจนเมื่อนักเขียนจํานวนมากกําลังช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย
ส่วนเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์ช่วยปรับผู้มีส่วนร่วมแต่ละคนให้สอดคล้องกันด้วยน้ําเสียงและขอบเขตการทํางานภายใน
คําแนะนําเกี่ยวกับโครงสร้างเอกสาร*
*ข้อถกเถียง
ตอนนี้เราไม่ต้องการบอกนักเขียนว่าจะเขียนอย่างไร
เราไม่ต้องการ จํากัด ใบอนุญาตสร้างสรรค์ของพวกเขาและบังคับให้พวกเขาเขียนชิ้นส่วนเพื่อประโยชน์ของ ‘คําหลัก’ (อย่าให้ฉันเริ่มต้นกับสิ่งนั้น)
วิธีที่เราต้องการทํางานจริง ๆ สรุปได้อย่างสมบูรณ์แบบโดย Kameron Jenkins ด้านล่าง
แะนําเกี่ยวกับวิธีการกําหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลแนะนํา
การกําหนดกรอบเนื้อหาเพื่อกําหนดเป้าหมายตําแหน่งที่สูงส่งและเป็นที่ต้องการอย่างมากภายในผลการค้นหามักถูกมองข้าม
การรักษาความปลอดภัย ‘ตําแหน่งศูนย์’ สามารถนําคุณไปเหนือโดเมนที่ดูเหมือนมีอํานาจมากกว่าเพียงแค่กําหนดกรอบเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าที่มี
ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือวิธีที่ Visit North West อยู่ในอันดับที่สูงกว่า Gov.uk ในภาพด้านล่าง
ภาพหน้าจอจากการค้นหา [วันหยุดธนาคารครั้งต่อไปในสหราชอาณาจักรเมื่อใด], Google, กันยายน 2022
บางครั้งสิ่งที่ต้องทําคือใช้เวลาตรวจสอบรูปแบบของตัวอย่างข้อมูลแนะนํา (เช่นเป็นรายการย่อหน้าหรือประโยคสั้น ๆ ) และกําหนดกรอบเนื้อหาของคุณเพื่อให้คําตอบของคุณมีคุณค่ามากกว่าตําแหน่งปัจจุบัน
นอกจากนี้ให้จดบันทึกจํานวนคําและเล็งไปที่ความยาวใกล้เคียงกัน (ให้หรือใช้คําสองสามคํา)
โอกาสในการเชื่อมโยงภายใน (จากและไปยังหน้า)
การเชื่อมโยงจากเนื้อหาเก่าไปยังเนื้อหาใหม่จะถูกยกมาในคู่มือสําหรับผู้เริ่มต้นเกี่ยวกับ SEO แต่มักถูกมองข้าม
การผ่านชิ้นส่วนเก่าและเพิ่มลิงก์ที่เกี่ยวข้องจะช่วยแสดงอํานาจของคุณในหัวข้อในขณะที่สนับสนุนคลัสเตอร์ที่จัดตั้งขึ้นใหม่
คุณต้องพิจารณาด้วยว่าบทความเก่าใดที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงจากชิ้นใหม่
แนวโน้มการค้นหา
ปริมาณคําหลักถูกโยนตลอดเวลาในอุตสาหกรรม SEO
“เราอยู่ในอันดับที่ 1 สําหรับคําหลักที่มีการค้นหา 4000 ครั้งต่อเดือน”
เว้นแต่เรากําลังพูดถึงพฤติกรรมการซื้อของชํามีอุตสาหกรรมน้อยมากที่จะสอดคล้องกันตลอดทั้งปี (และแม้ในตัวอย่างนั้นจะมีจุดสูงสุดขนาดใหญ่ในช่วงเทศกาลวันหยุด) ย่อมมียอดเขาและรางน้ําในเวลาที่ต่างกัน
การค้นหาว่าสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อใดผ่านเครื่องมือเช่น Mangools จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับการจัดลําดับความสําคัญของเนื้อหาและเมื่อคุณต้องการเผยแพร่เพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด
แต่อย่าลืม: ปริมาณคําหลักเป็นตัวเลขทางประวัติศาสตร์และเป็นเพียงพวงมาลัย
ไม่กี่ปีที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการค้นหาอย่างมากดังนั้นใช้ตัวเลขเหล่านั้นด้วยเกลือเล็กน้อยสําหรับภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบโดยเฉพาะ
คําหลักเป้าหมายจากการวิจัย
หลายคนกระโดดเข้ามาด้วยการสร้างเนื้อหาสั้น ๆ แล้วหาคําศัพท์เป้าหมายที่เราต้องการจัดอันดับ (ส่วนใหญ่นําไปสู่สมมติฐาน)
แต่วิธีการนี้เพิกเฉยต่อคําถามพื้นฐานสองข้อของ SEO ที่นําโดยเนื้อหาที่ดี:
- ฉันต้องสร้างเนื้อหาประเภทใดเพื่อจัดอันดับสําหรับคําหลักที่กําหนด
- ฉันสามารถจัดอันดับคําศัพท์ใดได้บ้างสําหรับเนื้อหาชิ้นนี้
สิ่งนี้สามารถทําได้โดยการดูว่าอันดับโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสําหรับอะไรอีกบ้างรวมถึงการวิเคราะห์ SERP ของเป้าหมายที่เป็นไปได้อื่น ๆ
ตัวอย่างเช่นคุณเปิดร้านขายยาและขายการรักษาผมร่วง “dutasteride”
คุณอาจตัดสินใจไม่ถูกต้องว่าคุณต้องการกําหนดเป้าหมายหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสําหรับ:
- “Dutasteride สหราชอาณาจักร” (เมื่อผลลัพธ์เป็นส่วนผสมของหน้าผลิตภัณฑ์และคําแนะนํา)
- “Dutasteride 100 mg” (หน้าผลิตภัณฑ์)
- “Dutasteride” (คู่มือแบบยาว)
- “Dutasteride ก่อนและหลัง” (คู่มือแยกต่างหาก)
- “Dutasteride vs. Finasteride” (คู่มือแยกต่างหากอื่น)
ดังนั้นการกําหนดเป้าหมายข้อกําหนดเหล่านี้ทั้งหมดในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเสียเวลาและทรัพยากร (เว้นแต่เจตนาของ SERP นั้นจะเปลี่ยนไป)
ภาพหน้าจอจากการค้นหา [dutasteride], Google, กุมภาพันธ์ 2023
เมื่อพูดถึงการบรรยายสรุปเนื้อหาการระบุคําหลักเป้าหมายของคุณต้องใช้เวลา (หากทําอย่างถูกต้อง)
ไปเป็นวันที่คุณจะได้รับรายการคําหลักง่ายๆโดยไม่ต้องตรวจสอบเจตนาแล้วสรุปว่าเป็นคําเป้าหมายของคุณ
นี่ไม่ใช่สิ่งที่เครื่องมือสรุปเนื้อหาจะมอบให้คุณเช่นกัน คุณต้องติดอาวุธด้วยคําหลักเป้าหมายของคุณเมื่อใช้ซอฟต์แวร์ใด ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มความเร็วในการสร้างบทสรุป
โชคดีที่เราได้ทําการวิเคราะห์นี้เสร็จสิ้นแล้วเมื่อกําหนดแผนงานของเรา ดังนั้นแทนที่จะเริ่มต้นด้วยเนื้อหาสั้น ๆ มันนําทุกอย่างมารวมกัน
ใช้เวลานานแค่ไหนในการสร้างเนื้อหาสั้น ๆ
คุณมักจะเห็นบุคคลเย้ยหยันเมื่อคุณแนะนําสองสามชั่วโมงเพื่อสร้างเนื้อหาสั้น ๆ โดยมีการโต้กลับแบบคลาสสิก “แต่เป็นเพียงช่วงสั้น ๆ เท่านั้น”
อุตสาหกรรมการตลาดเต็มไปด้วยวิธีการทําสิ่งต่าง ๆ ได้เร็วขึ้นซึ่งฉันทั้งหมดมีไว้สําหรับ คุณสามารถตรวจสอบเนื้อหาให้เสร็จสิ้นภายในห้านาทีหรือวิเคราะห์ความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ของคุณด้วยการตรวจสอบ SEO อัตโนมัติและสรุปเนื้อหาให้เสร็จภายในสิบนาที
อย่างไรก็ตามเวลาพิเศษที่ใช้ในการค้นคว้าดูว่าคุณสามารถจัดอันดับคําศัพท์อื่น ๆ และการตรวจสอบเจตนาอาจเป็นความแตกต่างระหว่างเนื้อหาของคุณที่ล้มเหลวและเจริญรุ่งเรือง
ข้อเสียของ “การตรวจสอบอย่างรวดเร็ว” บางอย่างถูกห่อหุ้มอย่างสมบูรณ์แบบโดยโพสต์ LinkedIn ของ Simon Schnieder
คุณไม่สามารถรับเครื่องมือสําหรับสิ่งนั้นได้หรือไม่?
มีเครื่องมือบรรยายสรุปเนื้อหามากมายในตลาดอยู่แล้ว แต่ไม่ใช่กระสุนเงินสําหรับเนื้อหาของคุณ
พวกเขาก็ต้องทํางานควบคู่กับผู้เชี่ยวชาญเช่นกัน
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้เครื่องมือการบรรยายสรุปเนื้อหานั้นยอดเยี่ยมเมื่อคุณระบุข้อกําหนดเป้าหมายและสิ่งที่เนื้อหาของคุณสามารถจัดอันดับได้ แต่จะไม่เหมาะกับคุณ
ทําไมผู้คนถึงยอมแพ้ในการปรับขนาดการผลิตเนื้อหา
การศึกษาล่าสุดโดย Semrush พบว่าแบรนด์ที่เร่งการผลิตเนื้อหาโดยทั่วไปผ่านวิธีการจากภายนอกยอมแพ้ด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:
- การแก้ไขมากเกินไป
- ขาดความสม่ําเสมอ
- ไม่สร้างผลลัพธ์
การรักษาบายอิน
ความจําเป็นในการรายงานความคืบหน้าและแสดงให้เห็นถึงผลกระทบของคุณในช่วงต้นของโครงการเป็นกุญแจสําคัญในการรักษาบายอินตามเป้าหมายของโครงการ
ปัญหาเล็ก ๆ อย่างหนึ่ง SEO มักจะไม่ทํางานแบบนั้น
ความจําเป็นในการรายงานความคืบหน้าและแสดงให้เห็นถึงผลกระทบของคุณในช่วงต้นของโครงการเป็นกุญแจสําคัญในการรักษาการซื้อด้วยเป้าหมายของโครงการ
การแสดงความคืบหน้าบางอย่างมีความสําคัญต่อการได้รับทรัพยากรที่จําเป็นในการดําเนินการตามกลยุทธ์เนื้อหาของคุณและรักษาความไว้วางใจในกระบวนการ
สร้างแดชบอร์ดแสดงการปรับปรุงที่เพิ่มขึ้นและเฉลิมฉลองความสําเร็จ (ใหญ่และเล็ก) แต่อย่าเฉยเมยและรอให้สิ่งต่าง ๆ พุ่งสูงขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์
ก้าวร้าวกับแนวทางของคุณ สนับสนุนเนื้อหาใหม่และอัพไซเคิลของคุณโดยการโปรโมตทั่วทั้งไซต์และผู้ใช้ป้ายบอกทางและไม่ว่าคุณจะทําอะไรอย่าฝังเนื้อหาที่ดี!
หากเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่ในช่องทางอื่น ๆ ให้ทําเช่นนั้น แต่อย่าลืมคําแนะนําต่อไปนี้จาก Ryan Law: “เนื้อหาการค้นหามีประโยชน์ตามสถานการณ์” ผู้ใช้มีปัญหาเฉพาะที่ต้องการแก้ไขในเชิงรุก
ดังนั้นเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมของคุณ (ไม่ว่าจะเป็นบนโซเชียลมีเดียหรืออีเมล ฯลฯ ) ที่ใช้กับในขณะนั้นมีแนวโน้มที่จะต่ํามาก
ภาพหน้าจอจาก Twitter, มีนาคม 2023
เวลาฉลองเนื้อหาโดยย่อ
ถึงเวลาแล้วที่เนื้อหาสั้น ๆ จะได้รับความเคารพที่สมควรได้รับ
เวลาที่ใช้ในการจัดเรียงองค์ประกอบที่จําเป็นเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันจะช่วยลดจํานวนการแก้ไขทั้งในปัจจุบันและอนาคตตรวจสอบให้แน่ใจว่าโทนเสียงสอดคล้องกันและเพิ่มคุณภาพของเอาต์พุตสุดท้าย
เนื้อหาทั้งหมดจะมีจุดประสงค์และทีมของคุณจะคิดใหญ่ขึ้นแทนที่จะผลิตเนื้อหาแยกกัน
การปรับขนาดเนื้อหาเป็นเรื่องยาก ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในกระบวนการจะต้องซื้อในคุณภาพไม่สามารถเสียสละสําหรับปริมาณและคุณไม่สามารถหยุดได้เมื่อมีการเผยแพร่ชิ้นส่วน
มันเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่องโดยมีการตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เมื่อคุณกดเผยแพร่
หากคุณจัดการเพื่อขยายการดําเนินงานด้านเนื้อหาของคุณเมื่อได้รับการสนับสนุนจาก SEO ที่มั่นคงและกลยุทธ์เนื้อหาคุณสามารถขี่คลื่นของดอกเบี้ยทบต้นที่จะให้ถ้าคุณรักษาตําแหน่งที่เคารพนับถือมากในอีกหลายปีข้างหน้า